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广义奇瑞浮出水面

发布时间:2019-11-09 19:50:01 编辑:笔名

广义奇瑞浮出水面

引言:2009年是奇瑞进入第二个发展阶段的关键时期,是调整中的转折。按照“布局2009”的战略规划,奇瑞推出了瑞麒、威麟、开瑞等三大新品牌,面向细分市场不断开疆拓土。

2009年是奇瑞进入第二个发展阶段的关键时期,是调整中的转折。按照布局2009的战略规划,奇瑞推出了瑞麒、威麟、开瑞等三大新品牌,面向细分市场不断开疆拓土。这绝不是简单的品牌叠加式扩展,而是奇瑞品牌战略对标国际的一次全局部署,意味着奇瑞将在2009年迎来11年中的品牌变革。

品牌框架:日益丰满

奇瑞将改变运行十年之久的奇瑞(CHERY)单品牌策略,转而走向多品牌、多渠道的发展路线。奇瑞股份总经理助理金弋波对外表示,一个由开瑞、瑞麒、威麟、奇瑞、等四条品牌线并举,拥有多款互补的精品车型、多条营销渠道支撑的大奇瑞框架日渐浮出水面。

对于老奇瑞用户而言,奇瑞不只是一个公司,是一类汽车,更是一个品牌名称。但是现在,奇瑞是一个广义的名称奇瑞股份,它新增了3个品牌,分别是瑞麒、威麟、开瑞。同时,奇瑞也是一个狭义的品牌,它统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的大众型乘用车,A1、A3、A5系列和系列、旗云、风云系列,以及瑞虎。广义的奇瑞是母品牌,它包含着瑞麒、威麟、奇瑞、开瑞四个并行品牌。

品牌扩张后,威麟品牌负责具有商务特征的多功能商用车型;瑞麒则承担了开拓奇瑞高端轿车市场的任务,例如瑞麒G6中高级轿车;奇瑞品牌刚负责奇瑞股份麾下的大部分现有产品的销售;开瑞品牌将负责所有的微型车车型;此外,新增的3个品牌也会使用各自的全新标识。

品牌战略:对标国际

奇瑞股份旗下的四大品牌不是简单的相加,而是在条件成熟后步步为营的总体部署。顺应小型车、客货两用车、商用车和中高端乘用车的国际化发展趋势,奇瑞的四大品牌满足了不同的细分市场,相对传统市场也具有自身独特的切入优势,例如,瑞麒作为中国自主品牌中高端车代表的品牌意义、商务用车在引入轿车节能、环保、技术方面以及用轿车概念打造精品微车方面都是很好的切入。

未来,面对形势复杂的国际汽车市场,奇瑞将如何经营自己的国际化品牌?金总透露,主要有三个方法:顺应产业发展的未来趋势,打造更安全、更节能、更环保品牌;伴随逐年扩大的出口量,同步扩大奇瑞品牌在国际市场的影响,不断丰富品牌的国际内涵;继续积极开展技术、资本和渠道方面的国际合作,显示奇瑞品牌自主技术的性,并以综合实力增强企业的国际竞争力。

四大品牌充分利用母品牌的体系竞争力,在如下几个方面具有高度的共性:品牌主权化、地位(业绩、技术、人才拔尖和受人尊重等)、合作国际化(在全价值链上开展广泛的国际合作)、文化开放化、股权多元化。因此,奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞的发展将以此为参照,这是它们共同迈向自主国际名牌的竞争力基因。

综合来看,四大品牌的浮现表明奇瑞股份将更加关注小型车、农用车市场,以及新能源汽车技术领域。同时,开始培育自己的中高端品牌,以解决自主品牌发展中品牌的天花板。金弋波指出,如上几个方面,是区隔奇瑞与欧美汽车巨头的不同发展路径,不仅具有抵御市场风险的能力,更有可能称霸市场的潜力。

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