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观察快手的短视频拜年红包爆红背后有三宗

发布时间:2019-08-16 19:27:33 编辑:笔名

  观察:快手的短视频拜年红包爆红背后有“三宗”

  以超1亿日活稳坐国内短视频APP头把交椅的快手其实创造了很多流行语,出名的大概就是“老铁666”了,而在今年,快手也宣布在2月14日-17日四天内将拿出数亿元来给用户发红包,堪称是大手笔。但是单纯的比发红包钱多并没有太大意义,重要的是还是要在短视频拜年和发红包的形式上有所突破和创新,才能够打响自己的名号,成为、支付宝之后的第三大红包发放平台。

  为什么快手的短视频拜年红包能在今年春节如此火爆?主要有以下几个原因:

  其一,单包金额。快手的短视频拜年红包,单包金额为8888元,也是各个平台红包之。红包金额看的不是总金额,看的是用户实际能拿到手的金额,这才是用户关心的。其他平台动辄宣传数亿的红包,实际上用户真正拿到手的,只有十几块或者几块钱,完全没有感觉。而快手呢?8888元的红包并不难拿到,我的朋友中就有好几个被砸到。

  其二,玩。其实过年抢红包,能抢到多少钱是一方面,家人朋友聚在一起娱乐一下是另一方面。当年红包之所以能够火起来,也是因为随机金额的设置,让红包成为了一个游戏。快手的短视频拜年红包,红包只是一个附属品,视频拜年才是玩的地方。春节万家团圆,总有很多人不能和家人团聚,这时候,一段或轻松、或温情、或搞怪的短视频,无疑会迅速拉近你和家人的距离。如果说红包代表的是文字拜年的时代,那么快手短视频拜年红包则升级到了视频拜年的新时代,视频比起文字来能够表达的信息更多,也是更能传递亲情的手段,说它玩没有什么人有异议。

  其三,温度。春节,是中华民族的古老节日,人们在这个时候,总是追求团圆和欢聚。快手的短视频拜年红包,兼具两重因素,既有“情”,又有“益”。即既能让那些无法回家的人们用视频地和家人通过互联来“见面团聚”

  ,彰显出亲情的温度;又附加上红包,将自己的拜年新意传达,随机的金额,也让点击视频右上角的那个红包的时候充满了惊喜。这个红包,实在是一个温度的红包。快手的短视频拜年红包的核心是让已有用户在春节这个场景中更好的体会短视频在拉进情感,促进交流方面的作用。

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