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韩国1004超市入驻杭州滨江能否站稳脚跟

发布时间:2019-05-14 20:13:35 编辑:笔名

韩国1004超市入驻杭州滨江 能否站稳脚跟难说

一对韩国小夫妻到超市购物,一口气买了4000多元的商品。这样的客户对于杭州的大卖场来说或许算是凤毛麟角,但是在滨江的韩国品牌1004超市,几乎每天都能遇到如此 大手笔 的客人。该超市把目标人群锁定在来杭打工的韩国人以及哈韩族,客单价远远高于杭州其他超市。

不过1004超市并不是家入驻杭州的韩国品牌,曾在2009年韩国另一家超市易买得风光进入杭州,但短短三年时间这个品牌却默默退出杭州市场。 定位对于超市来说是把双刃剑,优势是会有一批忠实的客户,但同时也会流失大众,难以带动客流提升销售量。 业内人士分析。

独有的韩国商品是1004超市的必杀技

韩文包装的香蕉牛奶、农心方便面、张根硕代言的乐天巧克力、朴有天代言的不倒翁鸡丝面、韩国进口面膜 1月17日,在杭州的江南大道上新开了一家韩国超市,纯韩国进口的带有韩文标识的商品占了超市的八成。而超市里时不时有韩国客人进进出出,且超市里部分店员也是韩国人。

这家1004超市面积并不大,仅803平方米。但放眼望去,货品种类还算齐全, 我们超市以食品销售为主,像韩国消费者日常会用到的酱料、紫菜,都特别开辟销售专区以便选购。另外还有因为韩剧而知名度大增的香蕉牛奶、韩国面膜、农心方便面、大袋泡菜以及人参保养品。既能满足韩国客人,也能让哈韩族满意而归。 店里的工作人员表示。在现场看到,一对在超市消费的韩国小夫妻,一口气买了4000块钱的东西。

经过价格比对,发现,1004超市中的商品略高于店价格,但比杭州其他超市的价格便宜。例如上约5.8元一盒的农心辣白菜面在1004超市中为6.2元,比其他超市便宜10%左右。

同为韩国超市品牌的 易买得 易主

在1004超市进入杭州之前,距离该超市3公里左右的地方也曾有一家韩国超市 易买得 ,但现在该超市的招牌已悄然换成了新华都。

在去年年初,就曾有媒体爆出易买得超市即将 易主 新华都购物商场的消息。虽然目前没有官方消息显示易买得退出杭州,但易买得变身为新华都已是不争的事实。

新华都购物广场的工作人员透露,今年元旦前后,易买得超市就改为新华都购物广场了,所有商品也都更换成新华都的商品品类。不过,发现,超市南门的招牌依然是 易买得 ,现场也有消费者表示对于易买得更名为 新华都 并不知情。

虽然易买得撤离杭州市场原因很多,但是销售业绩不佳是其中主因之一。从媒体曝光的数据上看,从2007年开始易买得中国的亏损数字逐年剧增,2010年达到负910亿韩元。2011年前三季度,除杭州公司盈利46万元以外,其余公司继续处于亏损状态。2011年11月3日,易买得发布消息:其华东地区6家门店以1.25亿元出售给新华都,而其北京1家门店则以2000多万元出售给了永辉超市。

1004超市能否在滨江站住脚?

易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型综合超市,它在选址的时候锁定了杭州滨江区,而同为韩国品牌的1004超市也开在江南大道上。

业内人士表示,易买得(也就是如今的新华都)所处的这个区域,是杭州滨江区人气旺的区域之一,因此客流量很稳定。而且周边有世茂滨江花园、彩虹城等住宅小区,以及许多租住、买房的韩国人群,从长远来看韩国品牌超市的前景也算明朗。1004超市距离易买得的位置仅为3公里,从辐射范围来看,易买得之前的消费群体会被1004超市吸纳。 韩国人很抱团,消费过的客人会口口相传,吸引更多的人到超市采购。 业内人士表示。

客单价高、定位对于单一销售韩国商品的超市来说,优势很明显,但这也是一把双刃剑。一位不愿透露姓名的卖场负责人表示,目前在杭州的品牌超市中,进口商品的比例逐年增加,有些门店甚至超过20%至30%的份额。 普通消费者想要购买柚子茶、香蕉牛奶,家门口的超市可能就会有,为什么要大老远跑去滨江呢。韩国品牌超市商品的单一性,其实无形中也缩小了客群,这对于销售量的提升是致命的。 业内人士表示,韩国超市是否能在杭州市场存活下来,还未可知。

不过业内也有另一种观点,假设几年以后,滨江区周边韩国品牌的餐饮店、超市、韩式小商品市场扎堆,成规模,形成类似北京望京、五道口的商业模式,到时候吸引的就不仅仅是旅居在杭州的韩国人、哈韩族,将会有更多慕名而去的消费者,到滨江采购韩式商品。

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