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家居市场整体冷淡坚持品牌路线成为出路

发布时间:2020-07-01 15:55:14 编辑:笔名

家居市场整体冷淡 坚持品牌路线成为出路

今年月家居产品整体的销售量相比去年同期下降7%,一线家居品牌产品的销售和去年相比基本持平,二三线家居产品销售下降较为明显,特别是三线家居品牌产品销售下降幅度较大,三线家居品牌产品受到的市场冲击最大,许多三线家居品牌经营困难。家居行业整体受冲击 品牌经营面临大考据调查表明,家居行业整体受到冲击,这种影响只是今年前四个月的情况,更为深远的影响估计会在下半年显现出来。许多业内职业经理人较为担忧,但是一线品牌的表现并没想象那么差。济南顾家沙发的销售相比去年同期反而有所上升,亚振家具的刘总在接受采访时说:“由于亚振品牌知名度较高,有相对的固定客群,今年受市场的影响并不大。”百强家具的王总也提出了相同的看法。对于现在家居市场趋淡的形势,很多家居行业的厂商乱了阵脚,不知所措。友联·为家红木家具的销售总监李经理告诉:“目前的市场环境下不是价格和折扣的问题,而是不少高端消费者不识货,对于知名品牌的品牌价值和工艺价值认识不够。”坚持走品牌路线,是多数一线家居品牌的一贯经营理念,这就需要品牌耐得住寂寞。而欧路莎卫浴,作为中国卫浴十大品牌之一,在此洗牌之际,依然逆势而上,业绩及销量不减反增,在刚刚结束的上海厨卫展,我们采访了欧路莎卫浴梅素斌总经理。了解到,作为一个在家居行业潮起潮落,打拼了近20年的企业,欧路莎在卫浴行业生存并发展,有着其独特的方式。品质取信消费者盲目的降价,势必影响产品质量,怎么让消费者买到更高质量、高品质产品的同时又能迎合市场价格,或者说让消费者买到性价比更高的产品呢?梅总告诉我们,在公司创业初期,林华友董事长就有一个固有观念不炒作,不砸钱,不请代言人,把更多的经费回馈给消费者。压缩市场费用,而不是生产成本,产品是企业的命脉,没有好的产品如何取信消费者?这么多年来,欧路莎卫浴,一直围绕着这个理念经营,在国内外建立了大量的客户群,得到了广大消费者的认可,不得不说,欧路莎是冲着百年企业去的,而不是冲着赚钱扎入家居市场的。保持品牌竞争优势面对激烈的市场竞争压力,能够将自身品牌经营的有声有色的企业已经不多,更难得的是在行业内开辟出一片“市场蓝海”。一直以来,欧路莎以“感受被宠爱”为品牌核心价值,产品走“高品质”路线,在生产线上视品质为企业生存之本,追求产品“零缺陷”,也因此成就了智能卫浴引领者之称。上海厨卫展期间,搜狐采访欧路莎林董,他告诉,在环保健康方面智能马桶所追求的理念,不仅仅将外用的洗净功能,融入人们的日常使用习惯中,而且产品本身的功能上,也在追求和创造健康的卫浴家居环境。从产品本源上抓品牌、口碑,在研发、生产过程中把关质量与洞察市场动向,在售前、售中、售后中,围绕”为客户提供最佳解决方案”的服务原则,这样才能保持品牌的优势与长远发展。坚持企业的原创性创新是维持企业发展的源动力,不管环境的变化多恶劣,模仿永远不能超越,而创新性型企业的优势越来越凸显。2014年欧路莎,在勉励与风雨共济的旅程中迎来16周岁,在发展期间上演过数不胜数的跌宕起伏、绚丽灿烂的成长故事。对于不断实现产值增长的欧路莎来说,每一次产品原创设计都闪现熠熠光辉,而不可复制的企业发展步伐,更记录每一刻进步的光辉。“仿冒、抄袭,那是很伤自尊的行为。”要保持企业长远的发展,就必须抛弃“复制”的耻辱行为,欧路莎五大套间产品融入了中、西式设计元素,点滴的民族风情、丰富的功能设计,浑然天成。“我们做的是百分百的原创设计,始终忠于企业自身的原则与理想。”拥有自身的科技含量科技无处不在,闪烁智慧光芒的正是其带来的智能享受。信息时代,便捷、舒适的生活成为人们所向往的,欧路莎将智能科技理念融入马桶、淋浴房、蒸汽房、浴缸、浴室柜等产品中,研发出一键无忧、恒温技术、经期特护等丰富的功能配置,让家居生活随时随地享受舒适、人性化的体验优越感。


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